À medida que os fan tokens proliferam, um executivo da rede SportFi Chiliz disse que o envolvimento por meio de tais ativos está aumentando.
O token nativo de Chiliz alimenta o Socios.com, um aplicativo de recompensas e engajamento de fãs no qual são oferecidos tokens de fãs. A empresa lançou a rede pública principal de seu blockchain de camada 1, Chiliz Chain, em maio.
O número de atividades por usuário por semana no aplicativo Socios dobrou nos últimos três meses, disse o diretor de assuntos corporativos da Chiliz, James Newman, à Blockworks.
Ele acrescentou que o número de usuários que resgataram recompensas na plataforma cresceu mais de 50% de 2022 a 2023.
Os tokens de fãs proliferam
Os fan tokens são um ativo digital fungível que permite aos titulares acesso a experiências ou recompensas exclusivas.
O Tottenham Hotspur da Premier League inglesa disse na semana passada que emitiria seu Spurs Tank Token na Chiliz Chain via Socios. Previsto para ser listado em breve nas principais exchanges globais, o token custa US$ 2 cada por meio de uma Fan Token Offers (FTO) prevista para quarta-feira.
“A parceria é outro exemplo de como o clube está trabalhando para criar fontes recorrentes adicionais de receita para reinvestir em nossas atividades futebolísticas”, disse Ryan Norys, diretor de vendas comerciais do time, em comunicado.
O interesse do Tottenham Hotspur surgiu cerca de cinco anos depois que o time de futebol Juventus iniciou sua parceria com o Socios.com. Outras equipes seguiram o exemplo, incluindo Manchester City, Inter de Milão, Paris Saint-Germain, FC Barcelona e Arsenal.
Ao todo, cerca de 80 equipes e organizações usam a Chiliz Chain para hospedar seus fan tokens como forma de oferecer diversas recompensas e experiências aos torcedores. Mais anúncios desse tipo são esperados nos próximos meses, disse Newman.
A capitalização de mercado dos fan tokens era de aproximadamente US$ 300 milhões na terça-feira, de acordo com dados da CoinGecko – com os emitidos pelo FC Barcelona, pelo clube de esportes eletrônicos OG e pelo Ultimate Fighting Championship liderando o caminho.
Engajamento e experiências
A maioria das quase 80 ofertas de fan tokens que a Socios realizou esgotou em horas, senão minutos, de acordo com Newman.
Fãs de 18 a 35 anos representam mais da metade dos 2 milhões de usuários do ecossistema Chiliz, disse Newman.
Embora 40% dos fãs de esportes da Geração Z e da geração Y tenham dito que estavam familiarizados com o uso de NFTs e fan tokens nos esportes, de acordo com uma pesquisa da Deloitte de junho, apenas cerca de 5% dos entrevistados disseram que compraram ou receberam um nos últimos 12 meses .
O relatório da Deloitte observou que 37% dos fãs familiarizados com os NFTs os veem como uma moda passageira no mundo dos esportes. Cerca de 32% os veem como um investimento, enquanto 24% veem os NFTs relacionados a esportes como algo divertido para expressar o fandom.
Newman observou que as Fan Polls, através das quais os titulares votam em decisões relacionadas com os adeptos, são particularmente populares quando ligadas a tópicos como designs de mercadorias, arte de estádios ou canções de celebração.
O Socios projeta quase 9 milhões de votos únicos a serem dados em 2023, depois que os usuários que votaram nas pesquisas de fãs do Socios atingiram um recorde histórico em agosto.
Recompensas como conhecer jogadores atuais e antigos também estão ganhando força entre os detentores de tokens, acrescentou Newman. Entre os mais populares está uma oferta chamada LiveTheDream, que permite aos detentores de fan tokens jogar uma partida no estádio de seu time ao lado de lendas do clube.
A pesquisa da Deloitte descobriu que 60% dos fãs provavelmente comprariam um fan token se fosse oferecida uma chance de assentos premium gratuitos.
“No curto prazo, o que estamos vendo é que os clubes estão adotando ainda mais a ferramenta à medida que se familiarizam com sua natureza e entendem seu potencial, integrando-a como parte de sua oferta de associação [ou] fidelidade e adicionando muitos mais benefícios a ela. ”, disse Newman.
A Juventus, por exemplo, no mês passado adicionou benefícios que os torcedores poderiam acessar por meio do JUV Fan Token – como jogar partidas no Allianz Stadium ou obter acesso antecipado a ingressos para jogos.
“Em 2018, a Juventus foi um dos primeiros clubes do mundo a compreender o potencial desta tecnologia e os resultados provaram que estávamos certos”, disse a diretora comercial da Juventus, Tiziana Di Gioia, em comunicado.
A visão dos fan tokens vai além da plataforma Socios.com, disse Newman à Blockworks, já que tais ativos poderiam, em última análise, permitir o acesso a diferentes ecossistemas digitais.
Disse Newman “Também estamos trabalhando para integrar outros patrocinadores de nossos parceiros à plataforma, proporcionando-lhes acesso à nossa comunidade de mais de 2 milhões de fãs de esportes e, ao mesmo tempo, aumentando a utilidade de nossos tokens de torcedor”
